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从单机经典到网文、动漫 腾讯是怎么秀肌肉的?死路防御

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发表于 2020-6-30 18:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
点击上方“游民星空”关注我们这仍然是一个IP为王的时代。



在我看完三个多小时的腾讯年度公布会后,得出这样一个结论。


昨晚,腾讯一年一次的年度公布会在线上召开。从残局满满正能量的功用游戏,到最终结尾的3A级主机游戏彩蛋,无不透袒露腾讯结构未来的思绪,以及想要在各个范围纵向深度挖掘的“野心”。


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纵观全场公布会,腾讯不单在自研游戏范围连续发力,在自力游戏方面也有行动。《代号:SYN》的出现,也表白确腾讯进军自研3A范围的愿望。假如细品这场“五脏俱全”的公布会,我们不丢脸出,不管是老牌游戏的再创新,还是自力游戏的新行动,几乎在每一个先容板块,都透出一个信息:腾讯手握大量IP资本,这仍然是一个IP为王的时代。


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从下图的新游图标中能直旁观到,在进场的40余款游戏中,与IP有关的到达了21款,占比约百分之五十。


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此次公布会退场的新品,其中大大都与现有IP相关



这些IP中一部分根源于腾讯运营已久的老牌IP,对着这些IP来说,终年的运营势必形成热度与粘性的低落。它们要做的是连续长线的安定成长,在把握住固有用户的同时,实行重新的角度破局,打破原本的固化内容,为IP增加新的生命力。


在这一点上,腾讯拳头级武侠IP《天涯明月刀》挑选了“新文创三维升级”,即在游戏内,开启“天衣华裳”筹划2.0,联手敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列。在游戏外携手清华大学和湘西芙蓉镇,打造实体故乡“天衣别院”。同时,《天涯明月刀》手游在会在8月迎来大范围终极测试。


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而早在公布会的前一天,腾讯旗下的另一旗舰级IP《地下城与勇士》(以下简称DNF),就已经公然公布了游戏定档2020年8月12日的消息。在此前,这款游戏的预定人数已经冲破了5000万,足以证实这个12年老IP顽强的生命力。


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对于天刀和DNF,以及此前已经公布了手游版的LOL这类旗舰挤芷鹞IP来说,推出移动端作品无疑是一种稳重求胜的挑选。一来,这类重量级的IP具有庞大的玩家基数,保证了游戏早期的关注度;其次,优良IP在内容创作本钱上,也要比零丁立项的作品要低上很多。再加上腾讯自己具有大量渠道以及本身平台上风,只要游戏的质量过关,端改手绝对算得上是稳赚不赔的买卖营业。


对于一些已经举行过横向拓展的IP,腾讯则挑选了以点冲破,纵向深挖的计谋。


《穿越前方》端游公布更新“舆图工坊”,玩家们可以酿成筹划师,从最起初的素材搭建起头,筹划出完整舆图;《穿越前方:枪战王者》开启了“东方迷城”版本,引入了融合RogueLike元素的全新玩法;CFHD高清竞技大区也正是开放预定,而且参加了“坦克形式”等新玩法。于此同时,超级网剧《穿越前方》也将在未来上线。


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非论是CF端游在UGC层面的摸索,还是手游对RogueLike这类热门玩法的实行放到全部游戏行业来看都不希奇。这类拳头IP在已经被考证过乐成的玩法上的摸索确切算得上守旧,但从另一个角度来说,却也是低风险、高收益的挑选。这些已经“成熟”的IP都有一整套完整的系统,很轻易牵一发而动满身,出于贸易层面的考虑,势必很难出现跨越式的改变。


一样是内容上的挖掘,另有一些IP举行了跨界合作。


《QQ飞车》联动豪车品牌劳斯莱斯,推出新车“曜影”;《天天爱消除》推出和《樱桃小丸子》的合作版本,并深度团结星巴克打造线下主题咖啡馆;《QQ炫舞》联动了中国品牌李宁,重新将8090年月的复古时髦文化带回到游戏;《跑跑卡丁车》手游公布了和国际着名IP“LINE FRIENDS”成为合作同伴。


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对于游戏圈来说,联动时最轻易破圈的营销手法之一,特别是对于这类成熟的老牌IP来说,只要挑选合适的联动工具,几乎是零风险。假如能找到人气高的联动工具,收益自然不成题目。不外,这类联动的本事只能治理一时的“温饱”,想要增强长线的生命力,还必要从更底子的玩法动手,渐渐挖掘一些充沛有创意的玩法。


老牌IP另有一种运营本事,就是孵化衍生IP,然后对新IP举交运营,构成多点开花的成果。在公布会上,腾讯也针对这一点有所法子。例如,《新剑侠情缘手游》除了公布林更新成为忘忧酒馆的首位常驻明星掌柜之外,就还曝光了响应衍生IP的最新作品:一款恋爱互动小游戏《忘忧酒馆:不下线情人》。


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除了这些腾讯已经运营多年的老牌IP之外,在公布会上,另有一些新面孔。这些新IP根源于多个范围,有近几年突起的国漫作品,也有十几年前国外的典范游戏IP。这些IP,一方面根源于腾讯终年来在国外范围的摸索以及合作范围的拓宽,另一方面则是本身对于国漫、文娱等产业的大力大举扶持。固然,这类合作并非是单项挑选,腾讯看中了IP的潜力,对方则看中了腾讯的研发气力与宣发平台。


不管是SNK授权的《合金弹头》手游,还是由卡普空授权的《街霸:对决》,亦或是由名誉授权的《真.三国无双 霸》,都是腾讯系统和国际一线IP的合作与延长。


这些作品的出现自己也代表着腾讯此前在国外市场的摸索已经渐渐可以大要带来现实的内容反应。


固然,就现在这几款游戏曝光的信息来看,我们尚不能判定其终极品格和市场表现。究竟履历了前些年的端改手、IP改编轰炸,玩家们对传统IP的继续水和蔼希奇感已经大不如前。但尽管如此,这些一线IP毫无疑问仍然有着充沛诱人的玩家基数和生命力。至于末端可以大要酝酿出怎样的产物,无妨让子弹再飞一会儿。


此外从久远的角度来看,在和这些大厂的合作进程中,腾讯也可以借机进修一些杰出的筹划、建造理念。尽管这必定是一个长久的进程,但也有大要在以后的自研产物中获得回馈。


对于泛玩家来说,假如能借此对原作发生爱好,也不失为一件可以大要反哺传统单机主机市场的好事。


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着试蛋面提到的腾讯对传统自有IP和国外单机IP的挖掘不停存在,我们此前也曾见过大量在这两种思绪下诞生的产物。而在蔽肪储布会上真正引发笔者关注的,实在是鹅厂经过近些年来对泛文娱范围的连续结构而衍生出的IP,终究起头反哺游戏营业了。


围绕腾讯游戏、阅文团体和腾讯其他影视、动漫范围产物,其已经构成了一套完整且成系统的IP孵化链条。而这类在新IP挖掘和延长方面的系统化和成熟运作势必会在未来连续不停为全部链条输送新血。


比如此前人气颇高的小说和国漫《畴前有座灵剑山》就在本次公布了同名RPG手游。这本小说此前曾在动身点中文网遭到大量读者追捧,还改编了动画与电视剧,其动画日文版在国外也有必定的着名度。


另一款人气国漫《魔鬼名单》也在公布会上推出了手游《魔鬼名单:宿世今生》。游戏采纳了卡牌收集结合塔防战役的全新形式,现在已经开放全平台预定并在夏日不删档上线。


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二次元不停是国内游戏市场的垂危组成部分。近年来,这个市场合作剧烈,诞生过几款口碑还算不错的作品。腾讯不是是第一次踏足这块市场,但此前二次元品类并非其传统强势区。


但依托于腾讯动漫等响应产业的扶持,腾讯在这方面实在有着很多的挑选,此前已经上线的《一人之下》手游等作品也分析白这一点。不外尽管在IP方面腾讯坐拥宝库,但治理二次元游戏玩法固化的题目仍然是其燃眉之急。


公布会上并没有给出这两款游戏的具体玩法与分解,至于它们能否是补充国内二次元市场的空缺,大要带来点意想不到欣喜,信赖时候会给我们答案。


在腾讯的IP矩阵中,另有一部分IP来自阅文团体,作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文近几年出现出了很多优良的IP。在昨晚的公布会上,也有重磅IP乐成游戏化,再次印证了阅文平台的潜力。


由猫腻同名小说改编,盛趣游戏研发的MMORPG手游《庆余年》正式亮相。游戏会与电视剧举行深度联动,从全国观、人物等多方面举行复原,而且在暑假就会开放限量测试。


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着名作家天蚕土豆的《大主宰》也推出了手游《大主宰:大千全国》。游戏复原了原作中“大千全国”的设定,而且包含了超出20种的门派和种族,超出400种的功法,经过位面的筹划实现跨服交际,天蚕土豆还为游戏补充了27万字的剧情内容。


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阅文作为腾讯旗下的文学IP造就平台,更像是一座布满潜力的“金山”,而且随着不停有新平台与作者参加,这座金山的金子以致有越采越多的趋向。只要能在其中投入充沛的人力物力,专心挖掘,腾讯将会在文学IP方面具有着合作对手难以匹敌的上风。


旧年对于阅文来说,是不那末寂静的一年,由于版权题目被推到了风口浪尖上,不单要面临作家出走,还要面临一系列同行的精准背刺。不外,此次公布会上《庆余年》和《大主宰》的游戏化,也能看到阅文在开释IP价格时的上风。


对于IP变现这件事,大要各个平台都有自己的方式,阅文全版权的运营计谋也并非全数创作者都能继续。但究竟死后靠着腾讯,有充沛强大的资笔僻持,这些文学IP在阅文手中会有更多的大要。再加上腾讯自己具有充沛强的宣发渠道和完整的IP孵化链,从文学作品到动画、游戏的进程风险也会更小一些。这些上风大要也能阅文团体连续吸引更多创作者,在未来,大要阅文仍然很难风平浪静,但成为国内最大的IP培育平台,已经是板上钉钉的事。


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所以不管从哪类角度来看,腾讯手握的大量IP仍然是其文创和游戏营业的焦点合作力。由于近年来市场里充溢着很多纯真靠IP、卖情怀的游戏,让IP在玩家中的希奇感大幅低落,也是以有人打出了“质量为王,IP靠边”的口号。大要,对于很多中小厂商来说,IP与内容只能二选一。但像腾讯这类财大气粗的领头羊,完全可以做到鱼(IP)和熊掌(质量)兼得,假如能实现两者配合加持,其合作力势必比他人又要高上一个台阶。


另一方面,由于近年来国外高文的冲击,国内玩家审美在渐渐提升,对于重度硬核游戏也有了必定需求。是以,腾讯也在不停拓展国外市场,与国外游戏大厂频仍兵戈。特别是近几年,腾讯频仍脱手,投资、扶持了很多游戏公司,这些都为未来国外游戏IP的孵化打下了底子。这些腾讯与国外大厂之间亲近的关系,也将成为腾讯进军举世市场的一大跳板。


腾讯旧年做出了品牌升级,提出了“Spark More!去发现,无穷大要”。细致回想这场公布会,不管是功用游戏的连续投入,还是自力游戏的挖掘,都暗示着腾讯正在慢慢的摆脱传统运营、缔造思绪,一点点的为未来做铺垫。但同时也能看出来,大如果出于贸易化的考虑,大如果舰船越大越难调头,它的步子也确切显得谨慎且禁止。


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“游戏产业正站在一个布满大要性的时代路口“,腾讯高级副总裁马晓轶在收场演讲中这样说到。


固然,随着技术更迭、时代进步,游戏进化的速度也在日新月异,全数人都在走宏构门路,打出一张张差别化的决胜牌。只不外,想离开纯真的IP变现,必要立足于内容市场,起头摸索更新的范围。


让人欣喜的是,在这场公布会上我看到了腾讯的一些变革。固然,你不能期望它一口吃个胖子,究竟更进一步也必要时候。

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